18: El éxito suele llevar la arrogancia y la arrogancia al fracaso. Ejm:  El caso del Euro, que ahora ya bajo un alto nivel de rentabilidad.

El rublo baja el % ante el dólar y el % frente al euro

11.Los efectos del marketing son a largo plazo. Ejm:  ¿unas rebajas aumentan o reducen el negocio de una empresa? A corto plazo, unas rebajas aumentan el negocio al incrementarse las ventas, pero a la larga reducen el negocio porque educan a los clientes a no comprar a precios “normales”, ya que piensan que sus precios “normales” son demasiado altos.

Heritage Makers: Personal Publishing: How do you find TIME for memory-keeping?

8.A la larga, cada mercado se convierte en una carrera de dos participantes Ejm: En motos –Suzuki y Honda, son las mas cotizadas en el mercado Ecuatoriano.

8.A la larga, cada mercado se convierte en una carrera de dos participantes Ejm: En motos –Suzuki y Honda, son las mas cotizadas en el mercado Ecuatoriano.

22:  Sin los fondos adecuados, una idea no despegará del suelo. Ejemplo: Tengo una excelente idea sobre un negocio pero no tengo el dinero necesario para comenzarlo a ejecutar. Los ricos por ser ricos se hacen mas ricos. Las ideas sin dinero no valen nada. Hay que usar una idea para conseguir dinero, no el apoyo del marketing. El marketing puede llegar después.

22: Sin los fondos adecuados, una idea no despegará del suelo. Ejemplo: Tengo una excelente idea sobre un negocio pero no tengo el dinero necesario para comenzarlo a ejecutar. Los ricos por ser ricos se hacen mas ricos. Las ideas sin dinero no valen nada. Hay que usar una idea para conseguir dinero, no el apoyo del marketing. El marketing puede llegar después.

17: Salvo que usted escriba los planes de sus competidores, no podrá predecir el futuro.  Ejemplo: El caso de Kodak, por visión a corto plazo solo se oriento al producto y no al cliente, al principio fue líder pero después quebró por motivo de tecnología, las nuevas cámaras digitales inundaron el mercado dejando atrás las cámaras de rollos.

17: Salvo que usted escriba los planes de sus competidores, no podrá predecir el futuro. Ejemplo: El caso de Kodak, por visión a corto plazo solo se oriento al producto y no al cliente, al principio fue líder pero después quebró por motivo de tecnología, las nuevas cámaras digitales inundaron el mercado dejando atrás las cámaras de rollos.

14. Por cada atributo, hay otro contrario igual de efectivo Ejm: Coca-Cola es la Tradicional y, por tanto, la elección era de la gente mayor. ¿Qué hizo Pepsi-Cola? Eligió el atributo opuesto, posicionándose con éxito como la alternativa de la gente joven

Not a brand book, but brand comparison: Adidas VS Nike

5.El concepto más poderoso en el marketing es apropiarse de una palabra en la mente de los posibles clientes.

Study: Brands Finding Social Ads as Effective as Traditional Advertising

3.Es mejor ser el primero en la mente, que primero en el punto de venta Ejm: Xerox, fue el primero como fotocopiadoras en la mente de los clientes

Xerox Service/Suppot - 3 Year Extended Service - On-site - Maintenance - Parts & Labor - Electronic and Physical Service - Service & Support Type: 3 Additional Year Service

2.Si no puede ser el primero en una categoría, cree una nueva en la que pueda ser el primero. Ejm: BlackBerry.

2.Si no puede ser el primero en una categoría, cree una nueva en la que pueda ser el primero. Ejm: BlackBerry.

20: . En muchas ocasiones la situación es lo contrario de lo que aparece en la prensa.

20: . En muchas ocasiones la situación es lo contrario de lo que aparece en la prensa.

19: El fracaso es parte de nuestra vida y debemos aceptarlo.

19: El fracaso es parte de nuestra vida y debemos aceptarlo.

16: En cada situación, sólo una jugada producirá resultados sustanciales. Ejm:  un ejemplo claro sería el nuevo shampoo para hombres EGO, que con su publicidad altamente calificada, se introdujo al mercado de una forma inesperada, que ya los consumidores tienen recordación y era algo inesperado, sin necesidad de que el producto hiciese mucho esfuerzo.

16: En cada situación, sólo una jugada producirá resultados sustanciales. Ejm: un ejemplo claro sería el nuevo shampoo para hombres EGO, que con su publicidad altamente calificada, se introdujo al mercado de una forma inesperada, que ya los consumidores tienen recordación y era algo inesperado, sin necesidad de que el producto hiciese mucho esfuerzo.

15:Cuando admita algo negativo, el prospecto le reconocerá algo positivo. Ejm:  ¿Que hace almacenes Tía cuando tiene productos cerca a caducarse? Los manda con promoción, de esta manera, se convierte algo negativo en "positivo"

15:Cuando admita algo negativo, el prospecto le reconocerá algo positivo. Ejm: ¿Que hace almacenes Tía cuando tiene productos cerca a caducarse? Los manda con promoción, de esta manera, se convierte algo negativo en "positivo"

12.Existe una presión irresistible para extender el valor de la marca.  Ejm:BM estaba concentrada sólo en grandes computadoras, y ganaba mucho dinero. Después intentó estar en todo (computadoras personales, estaciones de trabajo, software, teléfonos, etc.). En el camino, IBM perdió millones de dólares. Cuando se intenta ser todo para todos, se termina siendo casi nada para nadie. Es preferible ser fuerte en algo, que débil en todo.

12.Existe una presión irresistible para extender el valor de la marca. Ejm:BM estaba concentrada sólo en grandes computadoras, y ganaba mucho dinero. Después intentó estar en todo (computadoras personales, estaciones de trabajo, software, teléfonos, etc.). En el camino, IBM perdió millones de dólares. Cuando se intenta ser todo para todos, se termina siendo casi nada para nadie. Es preferible ser fuerte en algo, que débil en todo.

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